マーケティングコラム

本記事では、採用活動に動画を活用することで、どのような効果をもたらすかを解説します。

こんな方にお勧めの記事です。

• 採用担当者
• Web担当者

採用活動のオンライン化が進む中、企業が求職者に「自社の魅力」を伝える手段として、採用動画の活用が急速に広がっています。文章や写真だけでは伝えきれない企業の雰囲気や社員の人柄などを動画ならリアルに表現できるためです。さらに、映像と音声を組み合わせることで、求職者の記憶に残りやすく、企業の魅力をより鮮明に伝えられます。
本記事では、採用動画が注目される背景と、企業が導入することで得られる具体的なメリット、動画制作で失敗しないポイントなどを解説します。

少子化などの影響で採用市場での企業間における競争が激化する中、従来の求人広告や企業説明会だけでは十分な成果を得られない企業が増えています。
採用ミスマッチを防止しつつ、応募者数の確保を図るためには、企業の魅力をしっかりと求職者に発信していくことが必要となります。
こうした状況下で、注目されているのが採用動画です。動画は、文章や写真では伝えきれない情報を短時間で効果的に届けることができ、求職者の理解や共感を深める強力なツールとなるので、採用活動でも積極的に取り入れたいコンテンツです。
就活・転職活動を経験したことのある方々を対象にしたアンケートでは、85%が採用動画や会社紹介動画を意思決定の参考にしていると回答していることから、動画は就職・転職活動における主要な情報源となっていることがわかります。テキストだけでは伝わりにくい職場の雰囲気や社員が働く姿を、動画で確認するのが一般的になりつつあります。
動画を制作していない企業は、求職者による就職先の比較検討段階で 情報提供面で見劣りするリスクも生じています。

就活・転職の際に企業の採用動画・会社紹介動画を参考にしましたか？（n＝200）

また、採用動画を視聴した人の80％が志望度に変化があったと回答しており、動画は候補者の感情・興味を動かす大きな要因になっており、採用動画は企業理解の促進や求職者の志望意欲を高める後押しコンテンツとして有効です。
採用活動で自社に合った人材を確保したい場合には、制作した採用動画を採用サイト、SNS、企業説明会やインターンシップなどと連動させて、多方面から自社の魅力や働き方などをしっかりと求職者に伝えるようにしましょう。

●採用動画を視聴することによって、志望度に変化はありましたか？（n＝200）

• 引用元　：株式会社AVII IMAGEWORKS（URL：AVII IMAGEWORKS）
  就職・転職における採用動画に関するアンケート（2025） - AVII IMAGEWORKS（外部サイトにリンクします）
• 調査期間：2025年8月28日～9月11日

次に、採用動画の主な効果を紹介します。

採用動画といっても、企業がどのような情報を求職者に届けたいのかによって、動画の構成や演出は大きく異なります。ここでは、採用活動でよく活用される動画のタイプと、制作時に押さえておきたいポイントを紹介します。

採用動画の種類

採用動画制作のポイント

採用動画はただ制作するだけでは効果が限定的です。求職者の心に響く動画にするためには、次のポイントを押さえることが重要です。

採用動画は、ただ制作するだけではなく、目的に応じた工夫を取り入れることで大きな成果を生み出します。ここでは、実際の事例をいくつか紹介し、そのポイントを解説します。

例えば、ある企業では、新入社員である主人公のアニメーションを使い、入社後のキャリアステップをストーリー仕立てで紹介し、慣れない仕事で失敗もしてしまう日々から、徐々に周りの人から認められ成長していく姿が描かれています。セリフはないものの、どのような仕事をするのか、職場の雰囲気が伝わり、視聴者にとっても親しみやすく、理解しやすい仕上がりになっています。

• 出典：株式会社ネオキャリア
  採用動画の効果とは？コロナ禍で注目が増す新時代の採用手法をご紹介！（外部サイトへリンクします）

別の企業では、採用動画制作後に公式LINEでも活用しています。公式LINEでの動画再生数は2,000回を超え、応募率の向上に大きく貢献しています。採用動画をSNSで活用することで、求職者との接点を増やしたよい例に当てはまります。

• 出典：株式会社moovy
  採用動画の効果やメリット・デメリット！事例も含めて徹底解説 | moovyコラム（外部サイトにリンクします）

介護・福祉業界の人材不足という課題に対し、動画で活路を見出した非営利団体もあります。職員のインタビューを中心に、施設の温かい雰囲気や仕事のやりがいを伝えるドキュメンタリー調の動画を制作しました。それまで他の求人媒体ではほとんど応募がなかった状況でしたが、動画公開後には8名もの採用に成功しました。入社した職員が「動画で見た社風に魅力を感じた」と語っている点からも、採用動画の効果の大きさがわかります。

• 出典：株式会社逆光
  採用動画の効果とは？最大化するポイントと成功事例3選を完全解説 | 株式会社逆光（外部サイトにリンクします）

さらに、「自社の悪いところを言ってみた」というユニークなテーマで座談会動画を制作した企業もあります。理想像だけを見せず、悪い面も伝えつつ、最終的にはその点も含めていいところがたくさんある会社というリアルな魅力を伝えることができています。

• 出典：株式会社プルークス
  採用動画の活用で期待できる効果とは？制作時のポイントや事例も紹介（外部サイトにリンクします）

これらの事例からはターゲットに合わせて、動画の演出を工夫し、採用動画をSNSなどで活用することで、求職者との接点の増加、理想像だけを見せずに悪い面も伝え、リアルな現場の様子を動画で活用することの重要性を知ることができます。

弊社でも社員インタビュー動画を制作し、YouTubeで公開しています。実際に採用イベントに参加した求職者から、社員インタビュー動画を閲覧した感想を聞くこともあり、採用動画の効果を実感しています。
弊社が社員インタビュー動画で制作する際に重視したのは、「社員のリアルな声を届ける」ことです。インタビュー対象者には所属部署や年齢が異なる社員を選び、新卒と中途採用の両方を含め、多様な視点から自社の魅力を語ってもらいました。
社員にとってインタビューやYouTube出演は初めての経験なので雑談を交えることで緊張をほぐし、カンペを使わずに撮影することで、その人ならではの自社に対する本音を引き出すことにこだわりました。また、心に残る言葉はテロップで強調し、視聴者に印象づけています。
インタビュー自体は15～20分ほど実施しましたが、90秒以内に編集することで視聴者の離脱を防ぎ、最後まで見てもらえる構成にしました。さらに、動画が単調にならないようにモノトーンの色調を取り入れる工夫を加えています。
こうした工夫をすることで、この動画は情報発信にとどまらず、社員のリアルな声と会社の雰囲気を伝えるコンテンツになりました。

• ▼弊社の社員インタビュー動画
  https://www.youtube.com/playlist?list=PLkkIbUamNVze-F6KJKliK68VSr__On4Lw（外部サイトにリンクします）

企業が求職者に自社の魅力を伝える手段として、採用動画は欠かせない存在になっています。文章や写真では伝えきれない情報を動画なら短時間で効果的に届けることができます。
採用動画には、企業理解の促進、印象に残りやすい情報提供、採用ミスマッチ防止、採用工数削減、企業ブランディング強化といった多くのメリットがあります。
企業の事例からもわかるように、ターゲットに合わせた演出やSNS活用、リアルな情報提供が成果につながる重要なポイントです。制作した動画を掲載する場として、採用サイトの中身も充実させることで、より効果を高めることができるので、採用サイトと動画を連動させるように心がけましょう。
採用動画は採用活動の質を高めるコンテンツです。まずは会社紹介動画や社員インタビュー動画から始め、採用サイトとの連動や効果測定を行いながらPDCAを回すことで、応募率の向上や採用ミスマッチの防止に大きく貢献できます。
採用動画で、あなたの企業の魅力をもっと伝えてみませんか？

※本記事は、2026年1月に作成、公開しました。記事の内容は当時のものです。