マーケティングコラム

1．SEOライティングはGoogle向けに実施する

まず、SEOライティングを実施する際にはGoogle向けに行うようにしましょう。検索エンジンにはいくつかの種類がありますが、Googleは日本国内と世界の双方で検索エンジンシェア率が圧倒的に高く、75％を超えています。また、Yahoo!の検索アルゴリズムはGoogleのものを使用しているので、Google向けにSEOライティングを行うことで、Yahoo!でも検索順位を上げることにつながります。

2．検索順位が決まる仕組みを知る

SEOライティングを行う前に、Googleの検索順位がどのような仕組みで決まっているのかを知る必要があります。検索順位はクロール、インデックス、検索結果表示という3つのステップで確定します。
それぞれの段階でどのような処理が実行されているのかを確認しておきましょう！

（1）クロール
インターネット上で新しいページや更新されたページのURLはGooglebotなどのクローラーがURLを検出します。さらに、検出したページのテキストや画像、動画といったコンテンツをクローラーが巡回することで、ページの内容を把握します。この一連の流れをクロールといいます。

（2）インデックス
インデックスとは、クロールによって収集した情報を解析して、解析した情報をGoogleインデックスという大規模なデータベースに保存することを指します。インデックスによって、Webページのテキストや画像、動画などの内容を処理して、解析を行います。ここでは、Webページが正しいか、言語やコンテンツの配信元、ページの使いやすさなどの情報を解析しています。解析を終えた情報がGoogleインデックスへと順次、保存されていきます。

（3）検索結果の表示
ユーザーが検索エンジンを利用すると、Googleインデックスに保存されている膨大なデータと検索アルゴリズムを照合して、Webページを評価し、最も有用性の高いと判断されたものから順番に表示されます。
このような仕組みで、検索結果が上位から順番に表示されています。

Googleでは上記の3つのステップで確定します。そのため、検索エンジンに正しく内容を認識してもらう必要があります。URLが正しい形式となっているか、文章が長すぎたり、わかりにくかったりしないかを確認し、検索エンジンにとってわかりやすいページを作成するよう心がけましょう。

3．ユーザーにとってわかりやすい文章を心がける

検索順位を上げるためには、ユーザーにとってわかりやすい内容であることが重要です。ユーザーの検索意図をしっかりと理解し、疑問や悩みを解決できるような有益なコンテンツを提供することが求められます。また、専門用語を多用すると読みにくくなるため、できるだけ分かりやすく、誰にでも理解しやすい表現で文章を作成することを心がけましょう。

4．キーワードを選定する

SEOライティングにおいて、キーワードは非常に重要な役割を担っています。ユーザーの検索意図やニーズに合致したキーワードを選ぶことが不可欠です。関連性の低いキーワードを設定してしまうと、Webサイトの内容とキーワードが一致せず、ユーザーが求めている情報と異なる内容を提供してしまうことになり、結果的に検索順位も上がりません。自社のサービスや商品に関連性の高いキーワードを選定することが重要です。
また、キーワードを選定する際には検索ボリュームも考慮する必要があります。検索ボリュームとは、特定のキーワードが月に何回検索されているかを示す指標です。検索ボリュームの大きなビッグワードをキーワードに選ぶと、競合が多く、上位表示させることが難しくなります。一方で、検索ボリュームが極端に少ないキーワードでは、たとえ上位に表示されても、検索するユーザー数が少ないため、サイトへの集客がうまくいかない可能性があります。適度な検索ボリュームを持つキーワードを選ぶことを意識しましょう。
Googleキーワードプランナーなどのツール活用や競合他社がどのようなキーワードを使用しているか調査することで、自社のキーワード選定に活かすことができます。

5．キーワードを含めたタイトルにする

検索結果に表示されるタイトルは、ユーザーがWebサイトを訪問するかどうかを決める重要な要素です。タイトルを作成する際は、必ずキーワードを含めるようにしましょう。また、Googleなどの検索エンジンでは30文字を超えるとタイトルの後半が省略されてしまうため、30文字以内に収めることが理想です。さらに、キーワードはタイトルの前半部分に配置することで、より効果的にユーザーの目を引くことができます。

6．キーワードと表記統一を意識した文章を書く

SEOライティングでは、タイトルだけではなく、文中でも選定したキーワードを使用するようにしましょう。文章内にどれくらいキーワードが入っているかは他社の記事との差別化を図る手段の1つです。ただし、とにかくキーワードを詰め込むのではなく、あくまでも文章内の自然な流れでキーワードがくるようにしましょう。
さらに、漢字とひらがなのどちらで表記するか、送り仮名の有無などは表記を統一するようにしましょう。表記ゆれがある文章はユーザーにとって読みにくく、コンテンツとしての評価が下がってしまいます。
小さなところから意識することが、SEOライティングの効果を上げることにつながります。

7．文章以外の要素を入れるようにする

記事やページの中身が文章だけだと、ユーザーにとっては読むのに疲れてしまったり、わかりにくかったりします。紹介する内容に合わせて、適切な画像や動画などのコンテンツ、表やグラフなどの資料、関連情報を紹介するリンクや資料ダウンロードボタンなどを設置すると、記事やページの質が上がり、ユーザーにとってわかりやすい内容となり、疑問や悩みの解決につながります。

8．URLにもキーワードを入れる

最後にURLを設定する際のポイントを紹介します。URLにもキーワードを入れることで、検索エンジンが内容を理解しやすくなります。このときに、URLには日本語や大文字のアルファベットを使用しないようにしましょう。日本語を使用すると読みにくい文字表記でURLが表示されてしまい、大文字のアルファベットを使用すると小文字と紛らわしくなってしまうので避けるべきです。また、URLが長すぎるとスパムのように見えてしまうので、あまりにも長いURLも避けるようにしましょう。

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SEOライティング

・サービス範囲
ページレイアウト設計、ターゲットキーワード選定、ライティング、デザイン制作、Webページ制作・公開
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